Montag, 12.08.13 Wagner, Christian

VW Golf 7 Variant - Kampagne zur Markteinführung : Golf unter den Kombis: Werbekampagne für den VW Golf 7 Variant

Am 24. August feiert der neue VW Golf 7 Variant seine Markteinführung. Passend dazu hat Volkswagen nun eine Werbekampagne gestartet, die für den "Golf unter den Kombis" wirbt.

VW Golf 7 Variant Video: Das ist die Werbekampagne

Seit dem Wochenende trommelt Volkswagen mit einer neuen Werbekampagne für den neuen VW Golf 7 Variant. Ziel ist es, dem neuen Golf-Kombi eine möglichst große Aufmerksamkeit vor seiner Markteinführung am 24. August zu verschaffen. Im Mittelpunkt der Werbeaktion steht ein TV-Sport mit dem Titel "Das Duell." Er erzählt die Geschichte von zwei kleinen Jungs, die sich  über die Fahrzeuge ihrer Väter, einen Golf und einen neuen Golf 7 Variant, in den Wettstreit treten. Wie man es von den Wolfsburgern gewohnt ist, wird der Kampf mit einem Schuss Humor ausgetragen. Doch am Ende gibt es ein Unterschieden zwischen dem  VW Golf 7 und dem neuen VW Golf 7 Variant.

Der Golf unter den Kombis

Damit will Volkswagen vermitteln, dass der Golf 7-Kombi all das bietet, was auch den regulären Golf ausmacht. Dazu gehören laut Hersteller  ein "hochwertiges Design, sportliches Fahrgefühl, modernste Technik und eine Vielzahl von Assistenzsystemen." Als Claim für den neuen VW Golf 7 Variant haben sich die Wolfsburger daher auch für "Der Golf unter den Kombis" entschieden. Neben dem TV-Sport hat Volkswagen zusammen mit adam&eveDDB, DDB Tribal Berlin und DDB Team Blue auch sieben Anzeigemotive und ein Webspecial zum VW Golf 7 Variant zusammengestellt.

Online-Special zur Markteinführung des Golf 7 Variant

Das Online-Special ist direkt auf der Volkswagen-Webseite eingebunden und erzählt die Geschichte des TV-Sports mit fünf kurzen Clips weiter. Außerdem finden Interessenten dort eine Produktpräsentation zum VW Golf 7 Variant, eine interaktive 360-Grad-Ansicht sowie weiterführende Informationen zum neuen Kombi. Die Printkampagne wirbt dagegen mit sieben Headlines für das sportliche Design und die innovativen Technologien im neuen VW Golf 7 Variant. Dabei handelt es sich um die Schlagzeilen "Der Golf unter den Kombis.", "Über 20 Assistenten als Mitfahrer. Und trotzdem jede Menge Platz.", "Ein Design, so nachhaltig wie sein Verbrauch.", "Erzeugt mehr Emotionen. Aber weniger Emissionen.", "Schönheit muss nicht blenden.", "Bleibt seiner Linie treu. Und der Spur." sowie "Viel Platz für Sie. Und den Wagen vor Ihnen."

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